قم بتسجيل الدخول إلى موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية، واختيار أيقونة العلامات التجارية من الخدمات.
كما يستفيد الممنوح من الخبرة الطويلة والسمعة الطيبة للعلامة التجارية بما يقلل نسبة المخاطرة في المشروع والعمل على مستوى تنافسي عالمي نتيجة تزويده ببرامج تسويقية وإجراءات تشغيل معيارية ومختبرة مسبقاً. كما يمكِّن، النظام نفسه، حامل الترخيص من الحصول على حقوق احتكار العمل داخل منطقة جغرافية معينة بمفرده.
وغالباً ما يختار المستهلكون علامة تجارية مألوفة لديهم مقابل علامة تجارية لم يسمعوا عنها من قبل.
هذا النوع من التسويق فعال. ومع ذلك ، فإن النجاح في النجاح أمر مكلف للغاية ويستغرق الكثير من الوقت. يتطلب بحثًا مكثفًا في السوق ولكي تشبع أنواعًا مختلفة من الوسائط الإعلانية – التلفزيون والمطبوعات والراديو والإنترنت – بشكل منتظم جدًا ولفترة طويلة من الوقت.
وفي ذات الوقت، أوجد الفرنشايز في السوق العربية أنماطاً استهلاكية وإنتاجية جديدة. فمع ظهور سلسلة مطاعم أمريكية في الأسواق العربية منذ ما يزيد على عشرين عاماً تأثر المستهلك العربي، وأعيد ترتيب احتياجات الأسواق العربية من السلع والخدمات ورافق ذلك إنشاء عدد من المصانع لتغذية هذه المنافذ بالبضائع بمختلف أنواعها.
يتألف الكتاب من ثمانية فصول تجيب عن عشرين سؤالاً يختص بالعلامة التجارية. ففي الفصل الأول, يعرِّف الكتاب أهمية العلامة التجارية والأساسيات المهمة في قانون العلامة التجارية. وفي الفصل الثاني, يشرح كيفية اختيار وتسجيل اسمٍ ليكون علامة تجارية وماذا نفعل إذا كان هذا الاسم مسجلاً من قبل عميل آخر. أما في الفصل الثالث فقد أجاب الكاتب عن أسئلة عديدة منها كيف نختار اسماً معيناً ليكون علامة تجارية مميزة.
أما على مستوى الترويج فقد يتطلب ذلك مجهوداً إضافياً في التخطيط للحملات الترويجية لإيجاد ترابط في ذهن المستهلك بين المنتج والعلامة التجارية.
تعرف على حقوقك عند الحصول على خدمات صحية في المملكة العربية السعودية
من المرجح أن يتعامل الناس مع شركة لديها صورة مصقولة واحترافية.
لا تتلقى هذه الأنواع من العــلامات التجــارية سوى القليل من الحماية لأنها ليست علامات تجارية فريدة حقًا.
تعد أبحاث العلامة التجارية أداة تساعد في إنشاء العلامات التجارية وتطويرها وإدارتها وتقويتها بشكل مستمر.
هوية العــلامة التجــارية (يمكنك التحكم في هذا): هو الصوت الذي تقدمه لمنتجك أو خدمتك.
فالتوازنات الجديدة التي تنشد وتؤسس لها مرحلة العولمة، زادت من حدة التنافس والصراع الاقتصادي المعولم من أجل صعود العلامات التجارية الاستحواذية على غرار مايكروسوفت، ماكدونالدز، كوكاكولا… إلخ. ومع تعدد المنابر الدولية (المنتدى الاجتماعي العالمي، مؤتمر المانحين، مجلس الدول الصناعية الكبرى، المنتدى الاقتصادي العالمي، منظمة العلامة التجارية التجارة العالمية…) احتدم السجال والنضال بين العلامات التجارية من أجل ممارسة هيمنة تقوم بالأساس على بنية ورؤية معرفية ثقافية عقائدية سياسية اقتصادية منفعية.
هل أنت متطور أم ملتوي؟ كلاسيكي أم عصري؟ اطلب من فريقك نظرتهم وآرائهم لفهم العميل بشكل مثالي.